「URBAN contrast style」

大阪のアメリカ村にあるファッションホテルの全面改装の計画である。
オーナーは数店のホテルを所有し、市内では初の出店となった。
計画場所であるアメリカ村はファッション、音楽、アート等、
様々なカルチャーが混在し合いながら情報を発信し続けている場所である。
今回のターゲットは主にこのアメリカ村を中心に活動をする若者達である。

南国風やフェミニン風など種々様々な装いの競合店があるこの地域で、
私たちは場所性関係なく世界観を表現するホテルではなく、アメリカ村という場所性と関係したデザインが出来ないか検討をした。
それは「〜風」という表面的な世界観が今の若者達に受け入れられず、
むしろ気恥ずかしさすら感じてしまうことを考えてのことである。

そこで私たちが導きだしたコンセプトが「URBAN contrast style」。
URBAN×アンティークブック
URBAN×障子
URBAN×カーテン
等のように、URBAN(都会的)な要素と具体的な他の要素を対比させ、ベースのURBAN(都会的)な要素によって全体をスタイリッシュでモダンな統一感を保ちながら全30室異なるデザイン・新しい価値の創造を試みた。

様々なカルチャーが互いに混在・対比し合いながら新しいカルチャーを産んでいるアメリカ村のあり方からデザインすることで、競合店との差別化を図ると共にこの場所でしかできないホテルブランディング構築の一端になることを目指した。